Search

Mission : idée et réalisation de la campagne de communication pour le marche pour la fermeture des abattoirs (2019) organisée par L214 chaque année.

Objectif : remobiliser face à une baisse de fréquentation, faire connaître la marche au plus grand nombre.

Axe créatif : Un fil rouge autour des réponses aux idées reçues du mouvement pour le droit des animaux, décliné sur plusieurs supports, avec l’humour au centre des messages.

• 3 mois avant la marche : création du compte Instagram Paye Ton Cliché Vegan, avec la publication d’1 cliché par semaine, et culminant 2 semaines avant la marche par un post invitant à rejoindre la marche
• 3 jours avant la marche : affichage sauvage
• jour J : stand photo “cliché-maton” pour répondre en image à des tweets de “trolls” + pancartes double bulle pour les manifestant•es, imageant l’énoncé d’une idée reçue et sa réponse

Résultat :

• Une fréquentation plus haute qu’attendue en temps de météo pluvieuse.
• Le média Brut a consacré une vidéo au compte Paye Ton Cliché Vegan à travers 5 clichés, qui a cumulé près d’1 million de vues sur Facebook
• Le compte Paye Ton Cliché Vegan, initialement créé pour annoncer la marche a perduré face à l’engouement suscité, pour continuer de répondre aux idées reçues. Des stickers ont également été déclinés pour répondre à une demande des abonné•es.

© Photo : Association L214